Brancheevolution og søgemaskineoptimering i litteraturen Traditionelt set har man arbejdet med livscykluser for produkter – produkter udvikles modnes og forældes [Porter, 1980]. Samme cyklus kan ofte observeres i brancher [Porter, 1980]. I de fleste brancher vil der med mellemrum være en form for innovation, ændret demografi eller lignende, som påvirker udbud eller efterspørgsel. Innovationen kan [...]
Der er kommet større fokus på kunden og på, hvordan man skaber værdi for denne. Som et resultat af det skift lægges store dele af værdiskabelsesprocessen ud til et netværk af produktions- og servicevirksomheder. Vi ser dermed en tendens til, at virksomheder kan kategoriseres i to typer; nemlig serviceintegratorer og niche-spillere. Serviceintegratorerne er ofte karakteriseret [...]
Med baggrund i den tidligere diskussion af branchebegrebet arbejder vi i dette afsnit videre med, hvordan virksomheder i forskellige brancher skaber værdi for deres kunder. Evnen til at skabe værdi for kunden er af hel central betydning for virksomhedens eksistens. Hvis ikke virksomheden skaber værdi for kunden, vil kunden ikke betale for produkter og services, [...]
Vi så i de forudgående artikler, hvorledes samfundsudviklingen kan forstås som paradokser. Der var tale om paradokser, som går på tværs af produkter, services, brancher osv. Vi så ligeledes, at disse ændrede makroøkonomiske forhold kan gøre det væsentligt mere komplekst at forstå den virkelighed, virksomhederne må agere i. Da virksomhedernes virkelighed i høj grad også [...]
Konglomeratbygning og kernekompetencetankegang ved søgemaskineoptimering. Skal man lave SEO in-house eller skal man få nogen til at hjælpe sig? Der er ingen tvivl om at mange gerne vil prøve selv, men de opdager hurtigt hvor tidskrævende det er. Paradokset mellem konglomeratbygning og kernekompetencetankegang skal forstås således, at virksomheder på den ene side bliver større og [...]
Profitorientering og immaterielle værdier som en driver for SEO strategien Paradokset mellem profitorientering (materielle værdier) og immaterielle værdier er opstået, fordi vi på den ene side efterstræber mere velstand (vi vil have det bedre end sidste generation) og på den anden side har så meget materiel velstand – i hvert fald i den vestlige verden [...]
Globalisering og lokalt fokus for din reklame kampagne og søgemaskineoptimering Paradokset mellem globalisering og ”lokalisering” bliver ofte sammenfattet til ”think global – act local”. Vi skal kunne forstå, hvad der sker globalt men huske, at vi lever lokalt. Globaliseringen påvirker virksomhedernes mentale modeller og verdensopfattelse. I takt med at tidligere stabile geografiske grænser nedbrydes gennem [...]
Standardisering og individualisering Paradokset mellem standardisering og individualisering ligger dybt i mennesket og reflekterer et ønske om på en gang at være en del af et fællesskab men på samme tid også være noget specielt. Man vil have alt det, som andre har, men man vil ikke have, at andre har alt det, som man [...]
Søgemaskineoptimering og divergens Tidligere behandlede vi begrebet søgemaskineoptimering og arbejdede med en operationalisering af begrebet. Vi definerede søgemaskineoptimering som et udtryk for, at brancher nærmer sig hinanden; initieret af en eller flere virksomheder, som søger konkurrencemæssige fordele. Søgemaskineoptimering kan se let ud, men faktum er at det tager meget lang tid at gøre det rigtigt. [...]
Markedsføring online og Søgemaskineoptimering – en sameksistens af modsatrettede strømninger Det er vigtigt at holde sig for øje, at når man snakker om samfundets udvikling, er der som regel to sider af en observeret tendens. Ganske som med begrebet søgemaskineoptimering, der jo har en modpol i divergens. Det, der viser en førsteklasses intelligens, er evnen [...]