Brancheevolution og søgemaskineoptimering i litteraturen Traditionelt set har man arbejdet med livscykluser for produkter – produkter udvikles modnes og forældes [Porter, 1980]. Samme cyklus kan ofte observeres i brancher [Porter, 1980]. I de fleste brancher vil der med mellemrum være en form for innovation, ændret demografi eller lignende, som påvirker udbud eller efterspørgsel. Innovationen kan [...]
Der er kommet større fokus på kunden og på, hvordan man skaber værdi for denne. Som et resultat af det skift lægges store dele af værdiskabelsesprocessen ud til et netværk af produktions- og servicevirksomheder. Vi ser dermed en tendens til, at virksomheder kan kategoriseres i to typer; nemlig serviceintegratorer og niche-spillere. Serviceintegratorerne er ofte karakteriseret [...]
Med baggrund i den tidligere diskussion af branchebegrebet arbejder vi i dette afsnit videre med, hvordan virksomheder i forskellige brancher skaber værdi for deres kunder. Evnen til at skabe værdi for kunden er af hel central betydning for virksomhedens eksistens. Hvis ikke virksomheden skaber værdi for kunden, vil kunden ikke betale for produkter og services, [...]
Vi så i de forudgående artikler, hvorledes samfundsudviklingen kan forstås som paradokser. Der var tale om paradokser, som går på tværs af produkter, services, brancher osv. Vi så ligeledes, at disse ændrede makroøkonomiske forhold kan gøre det væsentligt mere komplekst at forstå den virkelighed, virksomhederne må agere i. Da virksomhedernes virkelighed i høj grad også [...]
Konglomeratbygning og kernekompetencetankegang ved søgemaskineoptimering. Skal man lave SEO in-house eller skal man få nogen til at hjælpe sig? Der er ingen tvivl om at mange gerne vil prøve selv, men de opdager hurtigt hvor tidskrævende det er. Paradokset mellem konglomeratbygning og kernekompetencetankegang skal forstås således, at virksomheder på den ene side bliver større og [...]
Profitorientering og immaterielle værdier som en driver for SEO strategien Paradokset mellem profitorientering (materielle værdier) og immaterielle værdier er opstået, fordi vi på den ene side efterstræber mere velstand (vi vil have det bedre end sidste generation) og på den anden side har så meget materiel velstand – i hvert fald i den vestlige verden [...]
Globalisering og lokalt fokus for din reklame kampagne og søgemaskineoptimering Paradokset mellem globalisering og ”lokalisering” bliver ofte sammenfattet til ”think global – act local”. Vi skal kunne forstå, hvad der sker globalt men huske, at vi lever lokalt. Globaliseringen påvirker virksomhedernes mentale modeller og verdensopfattelse. I takt med at tidligere stabile geografiske grænser nedbrydes gennem [...]
Standardisering og individualisering Paradokset mellem standardisering og individualisering ligger dybt i mennesket og reflekterer et ønske om på en gang at være en del af et fællesskab men på samme tid også være noget specielt. Man vil have alt det, som andre har, men man vil ikke have, at andre har alt det, som man [...]
Søgemaskineoptimering og divergens Tidligere behandlede vi begrebet søgemaskineoptimering og arbejdede med en operationalisering af begrebet. Vi definerede søgemaskineoptimering som et udtryk for, at brancher nærmer sig hinanden; initieret af en eller flere virksomheder, som søger konkurrencemæssige fordele. Søgemaskineoptimering kan se let ud, men faktum er at det tager meget lang tid at gøre det rigtigt. [...]
Markedsføring online og Søgemaskineoptimering – en sameksistens af modsatrettede strømninger Det er vigtigt at holde sig for øje, at når man snakker om samfundets udvikling, er der som regel to sider af en observeret tendens. Ganske som med begrebet søgemaskineoptimering, der jo har en modpol i divergens. Det, der viser en førsteklasses intelligens, er evnen [...]
Søgemaskineoptimering i relation til samfundsudviklingen. Er det lykken at have en hjemmeside? Er det instant wealth og økonomisk frihed? Nej, det er stadig hårdt arbejde, især hvis man prøver at leve af det. Internet markedsføring og Søgemaskineoptimering De foregående artikler bidrog til forståelsen og operationaliseringen af søgemaskineoptimeringbegrebet gennem opbygningen af en terminologi og en eksplicitering [...]
Søgemaskineoptimeringens mange facetter Diskussionen af begrebet har gjort os i stand til at redegøre for vores syn på, hvad søgemaskineoptimering er, og vi har sat det i relation til nogle teoretiske felter og diskuteret deres gensidige påvirkninger. Det leder os til en mere præcis definition af begrebet, som dog ikke er meningsmæssigt afvigende fra vores [...]
Søgemaskineoptimeringens subjektivitet Hermed ender vi ved den tidligere nævnte udfordring – at søgemaskineoptimering er et spørgsmål om, at branchers grænser flyttes, men at disse grænser defineres af det enkelte individ. Vi har gennemgået nogle af de mere traditionelle dimensioner (produkt, marked, information, teknologi og værdikædeposition), som brancher normalt defineres i henhold til, og derved operationaliseres [...]
Søgemaskineoptimeringens dimensioner Tidligere diskuterede vi nogle forskellige dimensioner, som søgemaskineoptimering kan ske på. Dimensionerne er de afgrænsninger, som er med til at definere branchen. Det vil sige, de er subjektive fortolkninger af, hvordan ens konkurrencefelt ser ud. Derfor vil vi ikke kunne kortlægge alle dimensioner, hvorpå søgemaskineoptimering sker, og det er heller ikke hensigten med [...]
Fik lige en kort ide til en artikkel. Den bliver nok ikke lang. Søgemaskineoptimering, horisontal og vertikal integration, samt diversifikation Søgemaskineoptimering er relateret til horisontal og vertikal integration, hvor horisontal integration er sammenlægning af virksomheder på samme niveau i værdikæden, og vertikal integration enten er forlæns eller baglæns sammenlægning i værdikæden – traditionelt set. I [...]
Søgemaskineoptimeing er en proces der skal vedligeholdes helt på samme måde som alt andet marketing. Hvis man kun gør noget en gang, så er chancen for at det ikke virker meget stor. Med udgangspunkt i definitionen af ordet søgemaskineoptimering og dets betydning vil vi her forsøge at tydeliggøre, hvad vi mener, når vi skriver at [...]
Udfaldet af søgemaskineoptimering forbliver lidt af en gåde, da selve logaritmen bag søgemaskinerne er strengt hemmelige. Den eneste man er helt sikker på er at der er ret mange matematikkere ansat i fx Google til at lave den bedste søge algoritme – og tildels at vanskeliggøre at lave dårlig søgemaskineoptimering. Udfaldet af søgemaskineoptimering kan være, [...]
Søgemaskineoptimering forklaret for alle, det kan være lidt difust at forstå hvad søgemaskineoptimering betyder. Der er også mange udbydere der siger at de laver god SEO, men i virkeligheden laver de meget lidt bortset fra at hæve checken. Vi har hidtil diskuteret begrebets ene del – branche. I det følgende diskuterer vi den anden del [...]